Jednou z prvních společností, která navrhla a propagovala online tržiště spojující spotřebitele a prodejce produktů a služeb, byl eBay.

eBay Inc. je nadnárodní americký e-commerce podnik se sídlem v San Jose v Kalifornii, který prostřednictvím svých webových stránek umožňuje nákupy mezi podniky i mezi spotřebiteli. Pierre Omidyar spustil eBay v roce 1995 a rychle se dostal do popředí jako pozoruhodný příběh úspěchu bubliny dot-com. Od roku 2019 je eBay multimiliardová společnost s operacemi v přibližně 32 zemích. Společnost provozuje webovou stránku eBay, globální tržiště, kde mohou jednotlivci a organizace nakupovat a prodávat širokou škálu produktů a služeb. Kupující mají přístup na web zdarma, ale po určitém počtu bezplatných záznamů musí prodejci zaplatit poplatky za zveřejnění svého zboží a další nebo samostatný poplatek při prodeji tohoto zboží.

Spolu s okamžitým nákupem „Buy It Now“, nakupováním podle kódu Universal Product Code, ISBN nebo jiného druhu čísla SKU (prostřednictvím Half.com, který byl ukončen v roce 2017), byly na eBay přidány kromě tradiční aukční prodej. Dříve eBay zahrnoval online převody peněz (prostřednictvím PayPal, dceřiné společnosti ve stoprocentním vlastnictví v letech 2002 až 2015), online inzeráty (prostřednictvím Kijiji nebo eBay Classifieds Group) a online obchodování s lístky na akce jako součást svých služeb (prostřednictvím StubHub) .