Jedna od prvih tvrtki koja je dizajnirala i promovirala online tržište koje povezuje potrošače i prodavače proizvoda i usluga bio je eBay.

eBay Inc. multinacionalna je američka tvrtka za e-trgovinu sa sjedištem u San Joseu, Kalifornija, koja omogućuje kupnju između poduzeća i kupca putem svoje web stranice. Pierre Omidyar pokrenuo je eBay 1995. i brzo je postao istaknuta priča o uspjehu vrijedna dot-com mjehurića. Od 2019. eBay je tvrtka vrijedna više milijardi dolara koja posluje u oko 32 zemlje. Tvrtka upravlja web-stranicom eBay, globalnim tržištem na kojem pojedinci i organizacije mogu kupovati i prodavati širok raspon proizvoda i usluga. Kupci mogu pristupiti web stranici besplatno, ali nakon određenog broja besplatnih popisa, prodavači moraju platiti naknade za objavu svoje robe i dodatnu ili posebnu naknadu kada se ta roba proda.

Uz trenutnu kupnju "Kupi odmah", kupnja prema univerzalnom kodu proizvoda, ISBN-u ili nekoj drugoj vrsti SKU broja (preko Half.com, koji je ugašen 2017.) i druge usluge dodane su eBayu uz tradicionalne aukcijske prodaje. Prethodno je eBay uključivao internetske prijenose novca (putem PayPal-a, podružnice u stopostotnom vlasništvu od 2002. do 2015.), online male oglase (putem Kijijija ili eBay Classifieds Group) i online trgovanje ulaznicama za događaje kao dio svojih usluga (putem StubHuba) .