Jedną z pierwszych firm, która zaprojektowała i promowała rynek internetowy łączący konsumentów i sprzedawców produktów i usług, był eBay.

eBay Inc. to międzynarodowe amerykańskie przedsiębiorstwo zajmujące się handlem elektronicznym z siedzibą w San Jose w Kalifornii, które za pośrednictwem swojej witryny internetowej umożliwia dokonywanie zakupów zarówno między firmami, jak i między konsumentami. Pierre Omidyar uruchomił serwis eBay w 1995 roku i szybko zyskał on rozgłos jako godna uwagi historia sukcesu bańki internetowej. Od 2019 roku eBay jest firmą wartą wiele miliardów dolarów, działającą w około 32 krajach. Firma prowadzi witrynę eBay – globalny rynek, na którym osoby prywatne i organizacje mogą kupować i sprzedawać szeroką gamę produktów i usług. Kupujący mogą uzyskać dostęp do witryny za darmo, jednak po określonej liczbie bezpłatnych ofert sprzedający muszą uiścić opłaty za opublikowanie swoich towarów oraz dodatkową lub oddzielną opłatę w przypadku sprzedaży tych towarów.

Oprócz natychmiastowego kupowania w trybie „Kup teraz”, do serwisu eBay dodano także inne usługi, takie jak Universal Product Code, ISBN lub inny numer SKU (za pośrednictwem witryny Half.com, która została zamknięta w 2017 r.) oraz inne usługi. tradycyjną sprzedaż w formie aukcji. Wcześniej eBay w ramach swoich usług obejmował przekazy pieniężne online (za pośrednictwem PayPal, spółki zależnej będącej w całości własnością firmy od 2002 do 2015 r.), ogłoszenia drobne online (za pośrednictwem Kijiji lub eBay Classifieds Group) oraz handel biletami na wydarzenia online (za pośrednictwem StubHub). .