Jedným z prvých podnikov, ktorý navrhol a propagoval online trh spájajúci spotrebiteľov a predajcov produktov a služieb, bol eBay.

eBay Inc. je nadnárodná americká spoločnosť elektronického obchodu so sídlom v San Jose v Kalifornii, ktorá prostredníctvom svojej webovej stránky umožňuje nákupy medzi podnikmi aj medzi spotrebiteľmi. Pierre Omidyar spustil eBay v roku 1995 a rýchlo sa dostal do popredia ako pozoruhodný príbeh úspechu dot-com bubliny. Od roku 2019 je eBay multimiliardovou spoločnosťou s prevádzkou v približne 32 krajinách. Spoločnosť prevádzkuje webovú stránku eBay, globálny trh, kde môžu jednotlivci a organizácie nakupovať a predávať širokú škálu produktov a služieb. Kupujúci majú na webovú stránku bezplatný prístup, ale po určitom počte bezplatných záznamov musia predajcovia zaplatiť poplatky za zverejnenie svojho tovaru a dodatočný alebo samostatný poplatok pri predaji tohto tovaru.

Spolu s okamžitým nákupom „Buy It Now“ boli na eBay pridané nakupovanie podľa kódu Universal Product Code, ISBN alebo iného druhu čísla SKU (cez Half.com, ktorá bola v roku 2017 vypnutá) a ďalšie služby. tradičný predaj v štýle aukcie. Predtým eBay zahŕňal online prevody peňazí (cez PayPal, dcérsku spoločnosť v úplnom vlastníctve v rokoch 2002 až 2015), online inzeráty (cez Kijiji alebo eBay Classifieds Group) a online obchodovanie s lístkami na podujatia ako súčasť svojich služieb (cez StubHub) .