Eno prvih podjetij, ki je oblikovalo in promoviralo spletno tržnico, ki povezuje potrošnike in prodajalce izdelkov in storitev, je bil eBay.

eBay Inc. je večnacionalno ameriško podjetje za e-trgovino s sedežem v San Joseju v Kaliforniji, ki prek svojega spletnega mesta omogoča nakupe med podjetji in med potrošniki. Pierre Omidyar je leta 1995 lansiral eBay in hitro je zaslovel kot omembe vredna zgodba o uspehu mehurčkov dot-com. Od leta 2019 je eBay več milijard dolarjev vredno podjetje, ki deluje v približno 32 državah. Podjetje upravlja spletno stran eBay, globalno tržnico, kjer lahko posamezniki in organizacije kupujejo in prodajajo široko paleto izdelkov in storitev. Kupci lahko do spletnega mesta dostopajo brezplačno, vendar morajo po določenem številu brezplačnih oglasov prodajalci plačati pristojbine za objavo svojega blaga in dodatno ali ločeno pristojbino, ko je to blago prodano.

Skupaj s takojšnjim nakupom »Kupite zdaj« so bile eBayu poleg tradicionalna prodaja v slogu dražbe. Prej je eBay kot del svojih storitev vključeval spletna denarna nakazila (prek PayPal, hčerinske družbe v 2017-odstotni lasti od leta 2002 do 2015), spletne male oglase (prek Kijiji ali eBay Classifieds Group) in spletno trgovanje z vstopnicami za dogodke (prek StubHub). .