Един от първите бизнеси, които проектират и популяризират онлайн пазар, свързващ потребители и продавачи на продукти и услуги, беше eBay.

eBay Inc. е мултинационално американско предприятие за електронна търговия със седалище в Сан Хосе, Калифорния, което позволява покупки както от бизнес към бизнес, така и от потребител до потребител чрез своя уебсайт. Pierre Omidyar стартира eBay през 1995 г. и той бързо се издигна до известност като забележителна история за успех на dot-com балон. Към 2019 г. eBay е мултимилиардна компания с операции в около 32 държави. Бизнесът управлява уебсайта eBay, глобален пазар, където лица и организации могат да купуват и продават широка гама от продукти и услуги. Купувачите имат достъп до уебсайта безплатно, но след определен брой безплатни обяви продавачите трябва да платят такси за публикуване на своите стоки и допълнителна или отделна такса, когато тези стоки се продават.

Наред с незабавното купуване „Купете сега“, пазаруването по универсален продуктов код, ISBN или друг вид SKU номер (чрез Half.com, който беше закрит през 2017 г.) и други услуги бяха добавени към eBay в допълнение към традиционните продажби в стил аукцион. Преди това eBay включваше онлайн парични преводи (чрез PayPal, изцяло притежавано дъщерно дружество от 2002 г. до 2015 г.), онлайн малки реклами (чрез Kijiji или eBay Classifieds Group) и онлайн търговия с билети за събития като част от своите услуги (чрез StubHub) .