Una dintre primele companii care a proiectat și promovat o piață online care să conecteze consumatorii și vânzătorii de produse și servicii a fost eBay.

eBay Inc. este o întreprindere multinațională americană de comerț electronic cu sediul central în San Jose, California, care permite achiziții atât de la business-to-business, cât și de la consumer-to-consumer prin intermediul site-ului său web. Pierre Omidyar a lansat eBay în 1995 și a devenit rapid o proeminență ca o poveste de succes demn de remarcată a bulelor dot-com. Începând cu 2019, eBay este o companie de miliarde de dolari cu operațiuni în aproximativ 32 de țări. Compania operează site-ul web eBay, o piață globală unde indivizii și organizațiile pot cumpăra și vinde o gamă largă de produse și servicii. Cumpărătorii pot accesa site-ul gratuit, dar după un anumit număr de înregistrări gratuite, vânzătorii trebuie să plătească taxe pentru a-și posta bunurile și o taxă suplimentară sau separată atunci când acele bunuri sunt vândute.

Odată cu cumpărarea imediată „Cumpărați acum”, cumpărăturile prin codul universal de produs, ISBN sau alt tip de număr SKU (prin Half.com, care a fost închis în 2017), și alte servicii au fost adăugate pe eBay, pe lângă vânzările tradiționale în stil licitație. Anterior, eBay includea transferuri de bani online (prin PayPal, o subsidiară deținută în totalitate din 2002 până în 2015), anunțuri clasificate online (prin Kijiji sau eBay Classifieds Group) și tranzacționarea online a biletelor la evenimente ca parte a serviciilor sale (prin StubHub) .