Una de las primeras empresas en diseñar y promover un mercado en línea que conectara a consumidores y vendedores de productos y servicios fue eBay.

eBay Inc. es una empresa multinacional estadounidense de comercio electrónico con sede en San José, California, que permite compras tanto de empresa a empresa como de consumidor a consumidor a través de su sitio web. Pierre Omidyar lanzó eBay en 1995 y rápidamente saltó a la fama como una notable historia de éxito en la burbuja de las puntocom. En 2019, eBay es una empresa multimillonaria con operaciones en alrededor de 32 países. La empresa opera el sitio web de eBay, un mercado global donde individuos y organizaciones pueden comprar y vender una amplia gama de productos y servicios. Los compradores pueden acceder al sitio web de forma gratuita, pero después de una cierta cantidad de listados gratuitos, los vendedores deben pagar tarifas para publicar sus productos y una tarifa adicional o separada cuando se venden esos productos.

Junto con la compra inmediata "Cómpralo ahora", se han agregado a eBay compras por código de producto universal, ISBN u otro tipo de número SKU (a través de Half.com, que se cerró en 2017), y otros servicios además de las tradicionales ventas estilo subasta. Anteriormente, eBay incluía transferencias de dinero en línea (a través de PayPal, una subsidiaria de propiedad absoluta de 2002 a 2015), anuncios clasificados en línea (a través de Kijiji o eBay Classifieds Group) y comercio en línea de entradas para eventos como parte de sus servicios (a través de StubHub). .